快手财报解析：AI赋能，内容与商业双引擎驱动增长

元描述： 快手2024年Q2财报显示，得益于AI技术加持，快手日活用户规模再创新高并实现稳健增长。内容生态持续繁荣，线上营销服务收入同比增长22.1%，AI助力商业与生态双引擎驱动，快手未来可期。

引言： 近日，快手发布了2024年第二季度及中期业绩报告，展现出强劲的增长势头。亮眼的财报数据背后，是快手对AI技术的深度投入和对内容与商业生态的不断优化。从用户规模的持续增长到线上营销服务的强劲表现，再到AI赋能带来的全新机遇，快手正朝着更广阔的未来迈进。本文将深入解析快手财报，探究其背后的增长密码。

AI赋能，破局增长新引擎

快手在财报中强调了AI技术在公司战略中的重要地位。作为全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，可灵AI 自6月6日开放申请以来持续火爆，其表现不输于目前尚未向公众开放的OpenAI旗下的Sora，引发了业界广泛关注。科技大佬马斯克也对可灵AI制作的视频给予了高度评价，认为AI娱乐产业正在快速发生变革。

快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑在财报后的电话会议上表示，可灵AI依旧是重点发力方向，未来将进一步升级。同时，快手将侧重研发更适配业务场景的专项语言模型，并探索将大模型进一步运用到商业化推荐中，提升算法推荐效率，为线上营销服务收入增长提供强劲支撑。

可灵AI：内容创作的全新可能

可灵AI的推出，为快手的内容生态注入了新的活力，也为用户带来了前所未有的视频创作体验。依托可灵AI，快手推出了国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，上线两周获得了超5000万的播放量。

可灵AI的优势主要体现在以下几个方面：

  • 真实影像级效果： 可灵AI生成的视频画面逼真，细节丰富，能够满足用户对高品质视频内容的需求。

  • 高效便捷的创作流程： 可灵AI简化了视频创作流程，用户只需输入文字或图片，就能生成高质量的视频，极大地提高了创作效率。

  • 无限的创作可能： 可灵AI打破了传统的视频创作模式，用户可以自由发挥想象力，创作出各种类型、风格的视频，为内容创作提供了无限可能。

AI助力商业生态升级

快手在AI领域的投入不仅体现在内容创作上，更体现在商业生态的升级上。快意大模型构建的视频和直播脚本生成、广告线索客服，叠加数字人技术，可以助力商业化广告主低成本生成高品质的视频和直播内容，提升线索转化效率。

AI在快手商业生态中的具体应用包括：

  • 智能化经营： 近2万商家在快手平台借助大模型能力实现智能化经营，通过AI分析用户数据，为商家提供精准的营销建议。

  • AIGC营销素材： AIGC营销素材在2024年6月的日均消耗达到2000万，为商家提供了更多创意、高效的营销方式。

  • 提升电商搜索效率： 通过引入大模型提升识别用户购物意图的能力，快手电商搜索GMV同比提升超80%。

内容与商业双引擎驱动增长

快手2024年Q2财报显示，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”，分别占营收56.5%、30.0%和13.5%。其中，线上营销服务收入同比增长22.1%至175亿元，是公司业绩增长的最大推动力。

线上营销服务：外循环营销增长显著

快手外循环营销服务收入增长显著，二季度同比增长率较2024年第一季度有所提升，特别是在传媒信息、电商平台和本地生活等行业。付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍，客户使用UAX进行营销投放的总消耗占外循环营销总消耗的30%以上。

快手外循环营销服务增长的主要原因包括：

  • 内容生态繁荣： 快手平台上优质内容的持续增长，吸引了更多广告主进行营销投放。

  • 精准的广告投放： 快手借助AI技术，为广告主提供精准的广告投放服务，提高了广告投放效率。

  • 用户体验持续优化： 快手不断优化用户体验，提高了用户的参与度，为广告主带来了更高的广告转化率。

直播业务： “直播+”模式赋能增长

快手直播业务本季度实现收入93亿元，环比上季度的86亿元上升8.1%。得益于“直播+”模式的赋能，快手的快聘业务本季度日均简历投递次数同比增长超130%，匹配率同比增长超150%。

快手直播业务的增长主要得益于：

  • 多元化的直播内容： 快手平台上的直播内容丰富多彩，满足了用户多元化的娱乐需求。

  • 直播+模式： 快手将直播与其他业务场景相结合，例如 “直播+电商”、“直播+招聘” 等，为用户提供了更加便捷的服务。

  • 优质主播的培养： 快手持续培养优质主播，为用户提供更优质的直播内容。

电商业务： 短视频电商持续高速增长

快手电商业务GMV同比增长15%至3053亿元，需求侧来看，2024年第二季度电商月活跃买家数同比增长14.1%至1.31亿，月活买家渗透率创新高至18.9%。

快手电商业务的增长主要得益于：

  • 短视频电商模式： 快手将短视频与电商相结合，为用户提供了更加便捷、生动的购物体验。

  • 内容电商： 快手平台上大量优质的商品内容，为用户提供了更多购物选择。

  • 社交电商： 快手平台的社交属性，为用户提供了更强的信任感，促进了用户的购买行为。

未来展望：AI赋能，持续探索商业模式

快手表示，将坚定执行AI战略，在赋能现有业务场景的同时，努力创造新的业务变现模式。未来，快手将继续深耕内容和商业生态，利用AI技术为用户提供更优质的体验，并探索新的商业模式，开拓更广阔的未来。

常见问题解答

Q1：快手如何利用AI技术提升用户体验？

A1： 快手利用AI技术提升用户体验的方式主要包括：

  • 个性化推荐： AI算法根据用户喜好和观看历史，为用户推荐更感兴趣的内容。

  • 智能化客服： AI客服可以快速解决用户问题，提升用户服务效率。

  • 视频创作工具： 可灵AI等工具，为用户提供更便捷、高效的视频创作工具。

Q2：快手如何利用AI技术提升商业化效率？

A2： 快手利用AI技术提升商业化效率的方式主要包括：

  • 精准广告投放： AI算法帮助广告主进行精准的广告投放，提高广告转化率。

  • 智能化经营： AI帮助商家进行智能化经营，提升经营效率。

  • 电商搜索优化： AI提升识别用户购物意图的能力，优化电商搜索效率。

Q3：快手未来在AI领域的发展方向是什么？

A3： 快手未来在AI领域的发展方向主要包括：

  • 可灵AI的升级： 进一步提升可灵AI的性能，为用户提供更强大的视频创作能力。

  • 专项语言模型的研发： 研发更适配业务场景的专项语言模型，提升业务效率。

  • 大模型在商业化推荐中的应用： 探索将大模型进一步运用到商业化推荐中，提升算法推荐效率。

Q4：快手如何应对国内电商业务的挑战？

A4： 快手将继续深耕内容电商和社交电商，聚焦直播间和短视频的核心价值，充分发挥内容场在电商用户拉新促活中的重要作用。

Q5： 快手如何利用AI技术推动商业模式创新？

A5： 快手将利用AI技术，不断探索新的商业模式，例如：

  • AI赋能广告业务： 利用AI技术，为广告主提供更精准、更有效的广告服务。

  • AI赋能电商业务： 利用AI技术，提升商品推荐效率，为用户提供更便捷、更优质的购物体验。

  • AI赋能其他业务场景： 利用AI技术，探索新的业务增长点，例如 AI辅助直播、AI内容创作等。

Q6：快手未来在内容生态方面的发展方向是什么？

A6： 快手未来将继续深耕内容生态，为用户提供更优质、更丰富的视频内容。主要发展方向包括：

  • 加强优质内容的扶持： 继续加大对优质内容的扶持力度，吸引更多优质创作者入驻。

  • 打造差异化内容： 不断探索新的内容形式，打造具有快手特色的优质内容。

  • 提升内容质量： 通过技术手段，提升内容的质量和用户体验。

结论

快手2024年Q2财报展现出其强劲的增长势头，AI技术的应用为快手注入了新的活力，推动了内容与商业生态的双引擎驱动增长。未来，快手将继续深耕AI领域，不断探索新的商业模式，为用户提供更优质的体验，开拓更广阔的未来。